Ads adwords je skratka, ktorú ľudia bežne používajú pre reklamný systém Google Ads (predtým Google AdWords). Ak s ním pracujete bez skúseností, ľahko minutie rozpočtu neprinesie žiadne tržby. My v Yummy ads sme spravovali vyše 60 reklamných účtov a najčastejšie chyby sa opakujú stále rovnaké.
Práve preto sme pripravili 9 konkrétnych rád, vďaka ktorým ušetríte rozpočet a kampane budú od začiatku fungovať tak, ako majú. Bez omáčky, rovno k veci.
Čo presne je ads adwords a prečo sa názov stále používa
Ads adwords je pojem, ktorý vznikol z pôvodného názvu Google AdWords, dnes premenovaného na Google Ads. Ľudia ho stále hľadajú, agentúry ho stále používajú v bežnej reči.
Systém funguje na princípe aukcie kľúčových slov a platenej reklamy vo vyhľadávaní, v Shopping výsledkoch, v sieti webov (Display) aj vo videách. Kto ponúkne relevantnejšiu reklamu a lepšiu cenu, ten sa zobrazí vyššie. Presné fungovanie tejto aukcie vysvetľuje priamo Google v aukčnom systéme, kde nájdete oficiálny popis mechanizmu.
Pre bežného majiteľa e-shopu alebo firmy to znamená jedno: ads adwords nie je len o tom nastaviť kampaň a čakať. Vyžaduje si priebežnú prácu, sledovanie dát a úpravy podľa výsledkov.
9 rád, ktoré vám ušetria rozpočet pri ads adwords
Tu je zoznam chýb a odporúčaní, ktoré vidíme pri auditoch účtov najčastejšie. Ak sa im vyhnete, ads adwords vám prestane míňať peniaze naprázdno.
- Nastavte presné sledovanie konverzií. Bez merania tržieb neviete, či kampaň funguje alebo len míňa rozpočet.
- Nepoužívajte len široku zhodu kľúčových slov. Pritiahne veľa nerelevantných kliknutí a rozpočet minie zbytočne rýchlo.
- Vylučujúce kľúčové slová pridávajte pravidelne. Aspoň raz týždenne skontrolujte, na čo sa kampaň reálne zobrazuje.
- Nerozdeľujte rozpočet na príliš veľa kampaní naraz. Algoritmus potrebuje dáta, aby sa mohol učiť a optimalizovať.
- Sledujte ROAS, nie len počet kliknutí. Kliknutia bez tržieb sú len drahá štatistika.
- Testujte viac verzií reklám. Jedna reklama vám nepovie, čo funguje najlepšie.
- Prepojte Google Ads s Google Analytics a Search Console. Bez týchto dát rozhodujete naslepo.
- Nezabúdajte na mobilné zariadenia. Väčšina návštevnosti dnes prichádza z mobilu, kampaň musí byť pripravená na to.
- Prehodnocujte kampane aspoň raz mesačne. Trh sa mení, konkurencia mení ceny, algoritmus mení správanie.
Ak tieto body dodržíte, ads adwords sa z nákladovej položky zmení na zdroj tržieb. Presne to je cieľom výkonnostného marketingu.
Ako funguje marketing google adwords v praxi
Marketing google adwords stojí na aukčnom systéme, kde platíte za kliknutie, nie za samotné zobrazenie reklamy. Cenu ovplyvňuje kvalita reklamy, relevancia kľúčových slov a konkurencia v odvetví.
V praxi to znamená, že dve firmy môžu platiť rozdielnu cenu za rovnaké kľúčové slovo. Tá s lepšie nastavenou kampaňou a relevantnejšou vstupnou stránkou zaplatí menej a zobrazí sa vyššie.
Preto marketing google adwords nie je len o rozpočte. Je to kombinácia správneho nastavenia, kvalitného obsahu na webe a priebežnej optimalizácie.
Koľko stojí správa ads adwords kampane?
Cena sa líši podľa rozsahu a rozpočtu, s ktorým klient pracuje. Agentúry si zvyčajne účtujú fixný mesačný poplatok alebo percento z minutého rozpočtu, pri menších účtoch aj kombináciu oboch.
Pri klientoch, s ktorými pracujeme, sa mesačné rozpočty na reklamu pohybujú od 500 do 30 000 eur. Cena za správu je vždy samostatná položka, transparentne oddelená od reklamného rozpočtu, aby klient presne videl, kam idú jeho peniaze.
Prehľad orientačných nákladov pri ads adwords
| Typ nákladu | Čo zahŕňa | Orientačný rozsah |
|---|---|---|
| Reklamný rozpočet | Platby priamo Google za kliknutia a zobrazenia | od 500 €/mesiac |
| Správa agentúrou | Nastavenie, optimalizácia, reporting | fixná suma alebo % z rozpočtu |
| Tvorba kreatív | Bannery, texty reklám, produktové feedy | jednorazovo alebo priebežne |
| Landing page úpravy | Optimalizácia vstupnej stránky pre konverzie | podľa rozsahu úprav |
Kedy osloviť google ads specialista namiesto vlastnej správy
Google ads specialista sa oplatí osloviť vtedy, keď kampane míňajú rozpočet bez jasného výsledku alebo keď na správu jednoducho nemáte čas. Špecialista pozná detaily platformy, ktoré sa menia niekoľkokrát ročne.
Malá firma s obmedzeným rozpočtom si často myslí, že správu zvládne sama. Realita je taká, že bez skúseností sa prvé mesiace zvyknú minúť na testovanie a chyby, ktoré skúsený človek už dávno pozná.
Google ads specialista dokáže od prvého dňa nastaviť kampaň tak, aby zbierala relevantné dáta a nezaťažovala rozpočet nerelevantnými kliknutiami. To je rozdiel medzi míňaním a investíciou.
Ako vyzerá spolupráca a kontakt google ads agentúrou
Spolupráca zvyčajne začína úvodnou konzultáciou, kde agentúra zistí ciele, rozpočet a aktuálny stav účtu. Kontakt google ads agentúrou je prvý krok k tomu, aby ste zistili, či vám vôbec vie pomôcť.
V Yummy ads pracujeme bez viazanosti a klient vždy vidí presne, kam idú jeho peniaze. Sme štvorčlenný tím, takže na projekte robia konkrétni ľudia, ktorí ho poznajú do detailu. Ak vás zaujíma, ako presne k správe pristupujeme, pozrite si našu službu Google reklama, kde nájdete detaily nášho prístupu.
Ak zvažujete kontakt google ads agentúrou, pripravte si aspoň orientačný rozpočet a predstavu o cieľoch. Uľahčí to prvý rozhovor aj návrh riešenia.
Najčastejšie chyby, ktoré ads adwords premenia na stratu
Väčšina strateného rozpočtu pri ads adwords nevzniká zlým nastavením kampane, ale zanedbanou údržbou po jej spustení. Kampaň sa nastaví raz a potom sa na ňu roky nesiahne.
Medzi ďalšie časté chyby patrí:
- chýbajúce sledovanie telefonátov a formulárov ako konverzií,
- ignorovanie sezónnosti a nezmenené rozpočty počas roka,
- prehliadanie report o vyhľadávacích dopytoch,
- reklama smerujúca na všeobecnú hlavnú stránku namiesto konkrétneho produktu,
- nulová optimalizácia produktového feedu pri Shopping kampaniach.
Ak sa tieto chyby nahromadia, ads adwords prestane prinášať tržby a zmení sa na pravidelný výdavok bez návratnosti. Riešením je pravidelný audit a niekto, kto sa kampani venuje priebežne, nie len pri spustení.
Zhrnutie: ads adwords ako súčasť výkonnostného marketingu
Ads adwords funguje najlepšie vtedy, keď je súčasťou širšej stratégie výkonnostného marketingu, nie osamotenou kampaňou. Kombinácia s remarketingom, e-mail marketingom a kvalitným webom prináša výrazne lepšie výsledky ako samotná reklama vo vyhľadávaní.
Poctivá príprava, kvalitné dáta a pravidelná optimalizácia sú ingrediencie, bez ktorých recept na výkon jednoducho nevyjde. Presne s týmto prístupom pristupujeme k ads adwords aj my.
Ak chcete vedieť, kde presne vaše kampane strácajú rozpočet, radi sa na ne pozrieme spolu s vami.
